2024년, 디지털 미디어 산업의 흐름이 긍정적인 변화를 보이고 있습니다. Boostr의 최신 미디어 광고 판매 트렌드 보고서에 따르면, 2023년의 침체를 벗어나 많은 광고 판매 지표가 회복되고 있습니다. 특히, 직접 판매 광고 캠페인의 거래 규모와 제안 요청(RFP) 수가 급증하며, 디지털 퍼블리셔들에게 희망의 신호를 주고 있습니다.
긍정적인 광고 판매 동향
배급 광고 관리 제공업체 Boostr의 보고서에 따르면, 2024년 상반기 동안 진행된 100개 이상의 미국 디지털 퍼블리셔를 대상으로 한 조사에서 여러 긍정적인 광고 판매 트렌드가 포착되었습니다. Patrick O’Leary Boostr CEO는 “다수의 미디어 기업이 올해 전환점을 맞이했다”고 전했습니다. 2024년 1분기와 2분기 동안 커스터마이징 콘텐츠에서부터 프로그래매틱 보장 광고에 이르는 거래 규모가 증가하며, 전반적인 평균 광고 수익 성장률도 긍정적인 반응을 보였습니다.
물론, 아직 모든 퍼블리셔가 고무적인 성과를 달성한 것은 아닙니다. 일부 퍼블리셔는 2분기 동안 느린 성장을 경험했으며, 이는 다소 감소한 광고 수익으로 이어졌습니다. 하지만 하반기에는 더욱 긍정적인 흐름을 기대하고 있습니다.
거래 규모 증가와 RFP 전망
보고서에 명시된 바와 같이, 올해 2분기의 평균 거래 규모는 작년 같은 기간보다 67% 증가한 $141,770로 나타났습니다. 이는 2023년 1분기 이후 가장 높은 수치입니다. O’Leary는 “광고 주체들이 큰 거래를 커스터마이즈하고 있는 추세”라며, 이를 통해 더 대규모의 수익을 창출할 수 있음을 강조했습니다.
또한, RFP 수가 2023년에 비해 9% 증가한 1분기 동안, 2분기에는 무려 17% 증가했습니다. 특히 전력 및 유틸리티 부문에서 RFP 수요가 두드러지며, 부동산과 전문 서비스 부문에서도 긍정적인 성장을 보여주고 있습니다.
2024년 하반기 전망
하반기로 접어들면서 광고 수익에서는 정치 광고의 영향력이 크게 작용할 것입니다. 정치 광고는 비정치 광고가 놓을 수 있는 광고 공간을 차지할 가능성이 높습니다. 이로 인해 비정치 광고주들은 더 많은 광고 수익을 선점하기 위해 서두를 것으로 예상됩니다.
하반기에는 광고를 통한 수익이 눈에 띄게 증가할 것으로 보이며, 이는 일부 퍼블리셔들이 4분기 광고 매출을 예상하며 조기 예약 활성화에 나서는 이유이기도 합니다.
결론
2024년의 디지털 미디어 산업은 상당한 변화의 물결을 타고 있습니다. 사용자 행동과 광고주들의 트렌드가 민감하게 반응하고 있어, 퍼블리셔와 광고주 모두에게 새로운 기회가 존재하는 시점에 있습니다. 과거의 하락세를 딛고, 업계를 다시금 부흥할 수 있는 적기인 만큼, 올바른 전략을 통해 콘텐츠와 광고의 통합을 강화해 나가야 할 때입니다.