최근 미국 대선이 다가오면서 브랜드들이 정치적으로 중립적인 인플루언서와 협력하려는 움직임이 활발해지고 있습니다. 이 직관적인 선택은 브랜드 안전성을 높이기 위한 전략으로, 정치적 논쟁에 휘말릴 위험을 줄이는 데 초점을 맞추고 있습니다.
브랜드의 변화하는 전략
브랜드들이 정치적 의견이 없는 '비정치적인' 인플루언서를 선호하는 이유는 간단합니다. 단기적으로는 대중의 반발을 피하고, 장기적으로는 브랜드의 이미지와 신뢰를 유지하는 것이기 때문에 이러한 경향이 나타나고 있습니다. 과거에는 인플루언서의 개인 정치적 신념이 돋보이는 경우가 많았지만, 이제는 브랜드와의 긴밀한 관계를 유지하기 위해 더 많은 인플루언서들이 정치적 관점을 자제하는 방향으로 나아가고 있습니다.
왜 이제는 정치를 피해야 할까?
정치적 불확실성과 논란은 브랜드에게 치명적인 결과를 초래할 수 있습니다. 소비자들은 브랜드가 특정 정치적 입장을 지지할 경우, 감정적으로 반응하여 그 브랜드와의 관계를 단절할 수 있기 때문입니다. 따라서 브랜드들이 긍정적인 이미지를 유지하고, 소비자들이 자신들의 제품이나 서비스를 사용하도록 끌어들이기 위해서는 정치적 요소를 배제하는 것이 유리합니다.
인플루언서들이 대처하는 방법
많은 인플루언서들이 개인적인 신념을 조절하며 광고주들이 요구하는 브랜드 안전을 고려하고 있습니다. 일부는 자신의 플랫폼에서 다양한 주제를 다루는데 있어서 신중을 기하고 있으며, 그 결과 소비자와의 신뢰를 유지하기 위해 노력하고 있습니다. 또한 이러한 트렌드는 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 더욱 뚜렷하게 나타나고 있습니다.
결론
브랜드가 정치적 입장을 피하는 것은 단순한 유행이 아닌, 더 심화된 소비자들의 요구에 대한 반응으로 볼 수 있습니다. 정치적 안전성을 중시하는 소비자들을 위해 브랜드는 필수적으로 비정치적 인플루언서와의 협업을 선택해야 할 시점에 와 있습니다. 앞으로의 마케팅 전략에서도 이러한 변화는 중요한 요소로 자리 잡을 것으로 예상됩니다.