Google의 광고 기술 재판: 광고 산업에서의 잠재적 파장
구글의 광고 기술 재판이 첫 주를 지나면서 산업은 이 사건이 가져올 변화에 대한 다양한 전망으로 떠들썩합니다. 일부는 이 사건이 광고 생태계에 중대한 변화를 가져올 것이라고 주장하는 반면, 다른 이들은 이를 단순한 배경 소음으로 치부하고 있습니다.
현재 이 재판에 대한 의견은 엇갈리고 있지만, 하나는 확실합니다: 이 사건은 구글의 광고 비즈니스에 큰 영향을 미칠 가능성이 있습니다. 그들의 광고 기술 비즈니스는 한때 그들의 금쪽같은 자산이었지만, 현재는 다소 위축된 상황입니다. 따라서 법원에서 어떤 판결이 나오더라도 구글의 광고 제국이 즉각적으로 흔들리지는 않을 것이란 분석이 제기되고 있습니다.
광고 산업의 목소리
이번 재판에 대한 광고 업계의 반응은 매우 다양합니다. Ebiquity의 전략 책임자 루벤 슈레우르스는 구글이 광고 기술 비즈니스의 판매 쪽(구글 애드 매니저와 애드센스)을 분리할 가능성을 앞두어 예측합니다. 그는 "이 재판이 전개되는 동안, 적어도 이 문제에서 벗어나기 위해 무엇이든 해야 할 것"이라고 비판했습니다.
Blockboard의 CEO인 맷 바서러프는 구글의 광고 서버가 가장 먼저 철수할 가능성이 있다고 언급하며, 그 광고 서버가 수익 흐름을 조절하는 핵심 역할을 한다고 강조했습니다. 포레스터의 선임 분석가 모 알리바이는 이런 사고를 이어가며 구글의 공급 측 플랫폼이 그 목록에 추가될 것이라 덧붙였습니다.
결국, 광고 업계의 모든 사람이 다양한 이론을 제시하지만, 이 사건의 전개가 어떻게 될지는 오리무중인 상황입니다.
구글의 전략적 변화
법원이 구글의 수요 측 플랫폼(DSP) 비즈니스를 분리하게 되면, 이를 통해 유튜브의 광고 재고를 다른 DSP에 개방해야 할 가능성도 제기됩니다. 하지만 이 경우, 유튜브와 검색 광고에 대한 구매에도 영향을 미칠 수 있어 어느 정도 복잡한 문제가 될 것입니다. 특히, DSP가 구글 광고도 구매하는 기능을 포함하기 때문입니다.
어쩌면 슈레우르스와 바서러프의 말대로 판매 측 비즈니스가 먼저 철수할 수도 있습니다. 그렇지만 이런 변화가 과연 구글에게 이익이 될지는 명확하지 않습니다. 독립적인 구글 애드 매니저는 구글이 소유한 DSP와 격리되며 광고 수익을 활용할 수 있게 됩니다. 그러나 이는 결국 구글이 필요한 부문을 제거하고 주력 수익원에 더 매진하게 만드는 결과를 초래할 것입니다.
광고 비즈니스의 변화 추세
구글의 광고 네트워크 비즈니스는 지난해부터 하락세를 보이고 있습니다. 2021년에는 317억 달러의 수익을 기록했지만, 2022년에는 292억 달러로 줄어들었고, 2023년에는 282억 달러를 기록했습니다. 2024년 수익 전망도 밝지 않습니다. 마케팅 전문가들이 분석하기를, 구글의 네트워크 비즈니스는 점점 더 사라져가는 추세라는 점에서 기업의 주 수익원이 아닐 수 있습니다.
결국, 구글이 강제로 분리해야 하는 네트워크 비즈니스는 이미 하락세로 접어든 상태이며, 이는 구글의 검색 및 유튜브 매출에 자금을 재배분하는 형태로 이어질 수 있습니다.
“구글이 네트워크 비즈니스를 분리하게 되면 큰 변동이 없을 것이고, 오히려 검색 및 유튜브와 같은 높은 수익률의 채널로 전환하게 될 것”이라고 중요한 미디어 분석가인 에릭 저퍼트가 언급했습니다.
결론
구글의 광고 기술 재판은 단순한 기업의 문제를 넘어 광고 생태계 전체에 영향을 미칠 수 있는 중요한 사건입니다. 재판 결과에 따라 구글의 광고 비즈니스 구조가 크게 바뀔 가능성이 있으며, 이러한 변화는 광고 업계를 비롯한 많은 이해관계자들에게 있어 기회일 수도, 위협이 될 수도 있습니다. 앞으로 이 사건이 어떻게 전개될지 지켜보는 것이 중요합니다.